De beste lever godt av en lav edge

De beste lever godt av en lav edge

Markedet

Den digitale spillindustrien har de siste 15 årene opplevd en kraftig vekst og er i dag en global milliardindustri. Årsakene til veksten er mange, men det finnes noen hovedårsaker:

  1. Teknologisk utvikling. Ved industriens spede begynnelse ble spillene utviklet i formater som gjorde at du måtte lastes dem ned i en egen spillklient på datamaskinen. Med blant annet HTML5 har dette endret seg og alle kan i dag spille direkte i nettleseren. En forenkling som har vært med på å bygge ned skepsis og øke interessen for online spill
  2. Bedret distribusjon. Internett har skylden for mye, også det faktum at casinospill i dag er tilgjengelig for millioner av mennesker over hele verden. Økt båndbredde har gitt spillutviklerne flere muligheter til å skape spennende funksjoner som krever litt mer power.
  3. Mobil. Spill på mobil og nettbrett har de siste årene vært den største driveren i markedet. Flere av casinoene har sin største økning fra fingerferdige kvinner og menn som taster løs på de små portable enhetene.
  4. Økt konkurranse. Et verdensomspennende marked i sterk vekst frister mange til å delta. Både antallet casino og antallet spillutviklere har vokst. Vi ser allerede korreksjoner i markedet hvor enkelte spillselskaper utnytter sin styrke til å kjøpe opp nye innovative casino, mens andre, med mindre heldige løsninger, velger å gi seg.
  5. Nye brukergrupper. Casinospill på nett var i mange år en arena for unge menn som hadde dette som tidsfordriv i sene kvelds- og nattetimer. Med økt distribusjon, nye spill, bedre tekniske løsninger og større trygghet i markedet ser vi at både kvinneandelen og andelen ”voksne” spillere øker. Det utvikles i dag egne casino for nisjegrupper og for kvinner.

Det norske oljefondet

Oljefondet har lenge sett på den digitale spillindustrien som en interessant investering. Ved inngangen til 2015 hadde fondet investert i flere aktører. De hadde rundt 800 millioner plassert i britiske William Hill, rundt 2-300 millioner i spillselskapene Betsson og Betfair, og rundt en halv milliard i verdens største leverandør av programvare til nettbaserte spillselskap, Playtech.

Investeringene oljefondet har gjort har vært bra. Fondet, som ikke har tatt ut sine avkastninger, men har reinvestert i de samme selskapene, sitter i dag med 19,1 milliarder i den internasjonale spillindustrien. Dett er opp 13 milliarder på 4 år.

Spillutviklere

Spillutviklerne har en sentral rolle i bransjen. Deres kunnskap og kreativitet omdannes til spill som presenteres hos casinoene. En av de utviklerne som har hatt stor fremgang er svenske Net Entertainment AB. Fra sin base i Sverige har de utviklet en av verdens ledende spillutviklingsselskaper. Et spill som her har blitt utviklet her er Mega Joker, som er en enarmet banditt på nett. 

Den gangen NetEnt ble startet i 1996 var de allerede en pioner på sitt område. De har hatt en årlig omsetningsvekst på 31% med en fortjenestemargin på 35%. Tar du en titt på egenkapitalandelen så har den vokst hvert år og er i dag på solide 70%. NetEnt har siden 2005 betalt mer en 1 milliard kroner i utbytte til sine aksjonærer.

Selskapet har i dag 200 spill og lanserer nye nesten hver måned. De kommer ut 25 språk og det foregår rundt 100 millioner transaksjoner hos dem hver år. Mye av suksessen bak disse enorme resultatene er at de har satset på kvalitet, at de bruker en flat skandinavisk organisasjonsmodell og at forretningsmodellen er skalerbar. Selskapet har i dag ansatte fra 47 land.

Fremtiden er mer enn lys for NetEnt. De er verdensledende på mobile løsninger. Innen Virtuell Realty ligger de lengst fremme av alle spillutviklerne og de har allerede etablert seg på det Amerikanske markedet som er i ferd med og åpne seg opp.

Casino eller spillselskap

Uten et nettbasert casino har ikke spillutviklerne mye på markedet å gjøre. De passer sammen som hånd i hanske og deres samarbeid er velutviklet. En av de store innen nettbasert casinospill er Betsson AB. Nok et svensk selskap som har gjort det stort innen denne litt ukjente industrien for nordmenn flest.

Betsson AB er notert på Nasdaq Stockholm, Large Cap List (BETS) og eier i dag blant annet betsson.com, betsafe.com, europe-bet.com, nordicbet.com, oranjecasino.com, krooncasino.com og casinoeuro.com. Gruppen tilbyr Kasino, Sportsbook, Poker, Lotto, Bingo og andre spill. Kundene kommer primært fra Norden og andre deler av Europa.

I 2015 steg inntektene med 1,041 milliarder svenske kroner eller 28%. Av dette hadde de en organisk vekst på 18%. Veksten i Sportsbook (betting) var på 27% mens inntektene fra mobil gikk opp 100%. Innskuddene til spillekontoene økte med 17%.

Halvårstallene for 2016 viser samme tendens; Inntektene fra casino gikk opp med 11%, de mobile inntektene gikk opp det samme gjorde betting inntektene.

Betsson, ikke til å bli forvekslet med Betsson casino, anmeldt her, leverer et bredt spekter av spillprodukter gjennom flere selskaper. De lever alle av en liten edge på 3-4%, resten går tilbake til de som spiller. Fordi produktene er skalerbare, fordi markedet er i vekst og fordi det hele tiden utvikles nye spennende produkter vil Betsson AB kunne forvente mye av fremtiden.

 

Del artikkel på sosiale medier:
Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInEmail this to someone